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香港三國論壇 > 許都城 > Burger King向McDonald's公開求和被拒 |
發表者: Pearltea Aug 28 2015, 02:27 |
九月二十一日是和平日, Burger King在Youtube公開向McDonald's提議暫停漢堡包戰火一天, 在當日一起合作賣一個叫McWhopper的包. Let's end the beef. With beef (Beef可以指恩怨. 這個play with words口號的意思是'用我們的牛肉來化解恩怨吧!') McDonald's CEO在FB公開回應, 請BK食檸檬: https://www.facebook.com/McDonalds/posts/10156031225440584 Dear Burger King, Inspiration for a good cause... great idea. We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference. We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort? And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war. We'll be in touch. -Steve, McDonald’s CEO P.S. A simple phone call will do next time. ______________________________________________________________________________ 在商業角度來看, 這次MCD輸了. 這個回應很差勁. 難道他們真的完全看不出BK是在開玩笑之餘, 出個和平意識牌來作宣傳, 再挑MCD的機? 今年MCD的市場策略很失敗呢. |
發表者: cdg070089 Aug 28 2015, 03:46 |
然而我屋企附近依舊冇Burger King |
發表者: Caesar Aug 28 2015, 03:53 |
Classic chat pwn'd |
發表者: 徐元直 Aug 28 2015, 04:48 | ||
市場部門或者廣告公司想做出類似水平的策劃來回應,需要不少時間,McD肯定是反應不及,但又不好長時間不出聲。至於馬上同意,對於McD這種體量巨大牽扯甚多的企業應該是不大可能的,何況就算同意了,也是給Burger King做嫁衣。 所以現階段一切都在Burger King的掌握之中。 |
發表者: Pearltea Aug 28 2015, 05:55 | ||
其實參不參與也不是最大的問題. 這是PR的回應技巧太差. BK只是想bluff一下MCD(它們的底線是如果一定要做, 只在Atlanta裡做), MCD無論認同與否, 再propose一個更大的計劃. 例如將自己的global awareness加插在現在run的的廣告(這個未必不行), 叫BK參與; 提議BK把event改作fund raising; 或扮同意但只出錢, 讓BK出力, 要是做全國的BK都要做. (大家再把收入捐贈). 無論那個選擇BK都很大機會會退陣的, 因為短短一個月根本很難做這麼多準備工作. 但回應的手法是最敗筆的地方. 我試試解釋FB的post如何差劣: We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference. 這裡用but是錯的, 因為這是否定了BK的proposal (包括raise awareness). 應該用and We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort? 這是在暗諷BK不及他們全球化和有影響力 (translate: 同我比? 你仲未夠班) And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war. 和平不等於'沒有戰爭' - 離題了 We'll be in touch. typical corporate-talk crap P.S. A simple phone call will do next time. Seriously? That just made you sound like an arrogant @ss. 最差是這句, 不好笑之餘還要扮清高. 有人在FB提議這個回應, 我覺得很不錯 [Pearltea edit] "Dear BK, great idea |
發表者: 徐元直 Aug 28 2015, 06:31 | ||
這回應措辭確實水平不高,尤其同意關於第一句和最後一句的分析。 最後一句也許想暗諷BK只為了做show,並非真要合作?不過效果不佳。知道大家都是做show的觀衆的不需要他多此一舉,想不到這一層的觀衆則不會懂他的意思。 至於有實質內容的回應,比如像你說的加籌碼搏對方不跟,無論可不可行,我覺得都不是很多大公司能夠在短時間內做出的決定。而且McD的策略應該是想低調回應,模糊立場,盡量不製造話題被對方趁機造勢,因爲任何PR escalation對身爲挑戰者的BK來說都已經是賺了。 |
發表者: Caesar Aug 28 2015, 07:00 |
有心算無心。 而且以一般觀眾的花生友立場(如我),只會對有趣味的東西感興趣。 誰不知雙方在做秀了?但BK的秀好看,所以我們喜歡。 所以不管是什麼回應,只要是認真的回應就輸了,因為乏味。 原來高登仔的認真你就輸了是這麼的高瞻遠矚。 |
發表者: 懶蛇 Aug 28 2015, 15:19 |
樓上諸位說的道理好像也能解釋某些派系的行為。 |
發表者: neveryield Aug 28 2015, 16:24 |
也許是BK 的內間吧。 |
發表者: Pearltea Aug 29 2015, 05:07 | ||
How many BK outlets are there in HK? |
發表者: neveryield Aug 29 2015, 08:05 | ||||
http://burgerking.com.hk/tc/location/ count = 5 |
發表者: XxEDxX Aug 29 2015, 08:24 | ||||||
1,2年前聽講上水仲有一間BK... 之後仲執左... 唔聲唔聲香港得返5間...... |
發表者: 懶蛇 Aug 30 2015, 02:20 |
話說在內地,老麥可是被雞上校和肉夾饃小屋虐的。。。 |
發表者: 試驗帳號2 Aug 30 2015, 03:34 | ||
真的,在內地KFC比McD受歡迎,KFC明顯佔上風。 我懷疑BK這種「拖人落水」的行為裡,真誠合作的意圖究竟有多少。正如大家都看穿了,是宣傳技倆吧。BK向McD作了如此這般的呼籲,大家好奇McD會有甚麼反應,將消息分享給朋友。然後在過程中,BK吸引了超越自己粉絲的群眾的關注。論企業規模,BK有沒有McD的10%?或5%?說它「未夠班」跟McD攀,亦是事實。何以相關的合作邀請偏偏向全球最大快餐廳發出,而不是規模比較相稱的公司?洞悉玄機如我們,又何嘗不是在幫BK宣傳呢。BK的Marketing這次是機關算盡了。即使McD願意合作,制定合作計劃時亦會被BK所限吧,情形就像大人跟小孩合作搬東西。這種所謂合作邀請骨子裡並不太實際、可行性不高,有搭訕和抽水的意圖。McD的回應亦確實爛,那是龍頭企業應有的笨拙,我視之為霸氣 ( = v = ) |
發表者: Pearltea Aug 30 2015, 03:56 |
剛看了CEO的履歷. 如果這是他自己的回應也不難理解. 英式幽默是較易聽出來. 但從文字上就很難讀得出. 但他也似乎看不明美式幽默呢. Had he responded via YouTube, his message *probably* would have come out a little funnier. (LOL I have to put it in British Humor of course ) |
發表者: 試驗帳號2 Aug 30 2015, 04:21 | ||
Such farce entertains us with some fun, well, we supply them some awareness in return, it's an equilibrium trade |
發表者: 懶蛇 Aug 31 2015, 01:06 |
話說BK的母公司是來自巴西的呢。 |
發表者: Pearltea Aug 31 2015, 01:44 | ||
旗下還有Tim Hortons和50% Heinz 怪不得McD跟Heinz'離婚'. 現在的茄汁醬真的差了很多 |
發表者: 懶蛇 Aug 31 2015, 01:57 | ||||
收購Tim Horton's也是不久前的事。 越來越多加拿大企業被外國資本買走了,加拿大再次被殖民了。 |