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> Burger King向McDonald's公開求和被拒
Pearltea
發表於: Aug 28 2015, 02:27  評價+1
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四品官
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九月二十一日是和平日, Burger King在Youtube公開向McDonald's提議暫停漢堡包戰火一天, 在當日一起合作賣一個叫McWhopper的包. Let's end the beef. With beef (Beef可以指恩怨. 這個play with words口號的意思是'用我們的牛肉來化解恩怨吧!')



McDonald's CEO在FB公開回應, 請BK食檸檬:
https://www.facebook.com/McDonalds/posts/10156031225440584

Dear Burger King,
Inspiration for a good cause... great idea.
We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference.
We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort?
And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war.
We'll be in touch.
-Steve, McDonald’s CEO

P.S. A simple phone call will do next time.
______________________________________________________________________________
在商業角度來看, 這次MCD輸了.  這個回應很差勁.  難道他們真的完全看不出BK是在開玩笑之餘, 出個和平意識牌來作宣傳, 再挑MCD的機? 今年MCD的市場策略很失敗呢. 

本篇文章已被 Pearltea 於 Aug 28 2015, 02:36 編輯過
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cdg070089
發表於: Aug 28 2015, 03:46  
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聞達不了於諸候
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然而我屋企附近依舊冇Burger King sad.gif
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Caesar
發表於: Aug 28 2015, 03:53  
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Classic chat pwn'd


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Above the starry canopy. God judges as we judged.
Get busy living, or get busy dying.

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徐元直
發表於: Aug 28 2015, 04:48  評價+2
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QUOTE (Pearltea @ Aug 27 2015, 19:27 )
九月二十一日是和平日, Burger King在Youtube公開向McDonald's提議暫停漢堡包戰火一天, 在當日一起合作賣一個叫McWhopper的包. Let's end the beef. With beef (Beef可以指恩怨. 這個play with words口號的意思是'用我們的牛肉來化解恩怨吧!')



McDonald's CEO在FB公開回應, 請BK食檸檬:
https://www.facebook.com/McDonalds/posts/10156031225440584

Dear Burger King,
Inspiration for a good cause... great idea.
We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference.
We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort?
And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war.
We'll be in touch.
-Steve, McDonald’s CEO

P.S. A simple phone call will do next time.
______________________________________________________________________________
在商業角度來看, 這次MCD輸了.  這個回應很差勁.  難道他們真的完全看不出BK是在開玩笑之餘, 出個和平意識牌來作宣傳, 再挑MCD的機? 今年MCD的市場策略很失敗呢. 

市場部門或者廣告公司想做出類似水平的策劃來回應,需要不少時間,McD肯定是反應不及,但又不好長時間不出聲。至於馬上同意,對於McD這種體量巨大牽扯甚多的企業應該是不大可能的,何況就算同意了,也是給Burger King做嫁衣。

所以現階段一切都在Burger King的掌握之中。 devil.png


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......
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Pearltea
發表於: Aug 28 2015, 05:55  評價+3
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四品官
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QUOTE (徐元直 @ Aug 28 2015, 12:48)
市場部門或者廣告公司想做出類似水平的策劃來回應,需要不少時間,McD肯定是反應不及,但又不好長時間不出聲。至於馬上同意,對於McD這種體量巨大牽扯甚多的企業應該是不大可能的,何況就算同意了,也是給Burger King做嫁衣。

所以現階段一切都在Burger King的掌握之中。 devil.png

其實參不參與也不是最大的問題.  這是PR的回應技巧太差. BK只是想bluff一下MCD(它們的底線是如果一定要做, 只在Atlanta裡做), MCD無論認同與否, 再propose一個更大的計劃.  例如將自己的global awareness加插在現在run的的廣告(這個未必不行), 叫BK參與; 提議BK把event改作fund raising; 或扮同意但只出錢, 讓BK出力, 要是做全國的BK都要做. (大家再把收入捐贈). 無論那個選擇BK都很大機會會退陣的, 因為短短一個月根本很難做這麼多準備工作. 但回應的手法是最敗筆的地方.  
 
我試試解釋FB的post如何差劣: 
We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference.
這裡用but是錯的, 因為這是否定了BK的proposal (包括raise awareness). 應該用and

We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort?
這是在暗諷BK不及他們全球化和有影響力 (translate: 同我比? 你仲未夠班)

And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war.
和平不等於'沒有戰爭' - 離題了

We'll be in touch.
typical corporate-talk crap

P.S. A simple phone call will do next time.
Seriously? That just made you sound like an arrogant @ss.
最差是這句, 不好笑之餘還要扮清高.  

有人在FB提議這個回應, 我覺得很不錯 [Pearltea edit]  strikethrough original:
"Dear BK, great idea.[!] But Let's really make an impact and add to the cause instead of just to our marketing efforts. [I suggest that we broaden our outreach and take the campaign] sell this burger worldwide, in all of our restaurants, on September 21st, and donate all revenues to Unicef. My [team is ready and] people are already on it. I'll give you a call [to bounce some ideas off you] in a minute. We are more about doing things right immediately instead of just chasing ideas. But, thanks for a great initiative nonetheless. Speak to you soon, Steve"

本篇文章已被 Pearltea 於 Aug 28 2015, 05:56 編輯過
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徐元直
發表於: Aug 28 2015, 06:31  評價+2
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QUOTE (Pearltea @ Aug 27 2015, 22:55 )
其實參不參與也不是最大的問題.  這是PR的回應技巧太差. BK只是想bluff一下MCD(它們的底線是如果一定要做, 只在Atlanta裡做), MCD無論認同與否, 再propose一個更大的計劃.  例如將自己的global awareness加插在現在run的的廣告(這個未必不行), 叫BK參與; 提議BK把event改作fund raising; 或扮同意但只出錢, 讓BK出力, 要是做全國的BK都要做. (大家再把收入捐贈). 無論那個選擇BK都很大機會會退陣的, 因為短短一個月根本很難做這麼多準備工作. 但回應的手法是最敗筆的地方.  
 
我試試解釋FB的post如何差劣: 
We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference.
這裡用but是錯的, 因為這是否定了BK的proposal (包括raise awareness). 應該用and

We commit to raise awareness worldwide, perhaps you'll join us in a meaningful global effort?
這是在暗諷BK不及他們全球化和有影響力 (translate: 同我比? 你仲未夠班)

And every day, let's acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequaled circumstances of the real pain and suffering of war.
和平不等於'沒有戰爭' - 離題了

We'll be in touch.
typical corporate-talk crap

P.S. A simple phone call will do next time.
Seriously? That just made you sound like an arrogant @ss.
最差是這句, 不好笑之餘還要扮清高.  

有人在FB提議這個回應, 我覺得很不錯 [Pearltea edit]  strikethrough original:
"Dear BK, great idea.[!] But Let's really make an impact and add to the cause instead of just to our marketing efforts. [I suggest that we broaden our outreach and take the campaign] sell this burger worldwide, in all of our restaurants, on September 21st, and donate all revenues to Unicef. My [team is ready and] people are already on it. I'll give you a call [to bounce some ideas off you] in a minute. We are more about doing things right immediately instead of just chasing ideas. But, thanks for a great initiative nonetheless. Speak to you soon, Steve"

這回應措辭確實水平不高,尤其同意關於第一句和最後一句的分析。

最後一句也許想暗諷BK只為了做show,並非真要合作?不過效果不佳。知道大家都是做show的觀衆的不需要他多此一舉,想不到這一層的觀衆則不會懂他的意思。

至於有實質內容的回應,比如像你說的加籌碼搏對方不跟,無論可不可行,我覺得都不是很多大公司能夠在短時間內做出的決定。而且McD的策略應該是想低調回應,模糊立場,盡量不製造話題被對方趁機造勢,因爲任何PR escalation對身爲挑戰者的BK來說都已經是賺了。


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Caesar
發表於: Aug 28 2015, 07:00  評價+1
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有心算無心。

而且以一般觀眾的花生友立場(如我),只會對有趣味的東西感興趣。

誰不知雙方在做秀了?但BK的秀好看,所以我們喜歡。

所以不管是什麼回應,只要是認真的回應就輸了,因為乏味。






原來高登仔的認真你就輸了是這麼的高瞻遠矚。


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懶蛇
發表於: Aug 28 2015, 15:19  
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樓上諸位說的道理好像也能解釋某些派系的行為。 cool.gif


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neveryield
發表於: Aug 28 2015, 16:24  
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也許是BK 的內間吧。


--------------------
世間之事,惟鬥爭已。

既便你達成了那最高尚的目的,亦無法彌補因为你採用了最卑劣的手段所帶来的恶劣影響。

一碗醇酒拈手來,坐看洪流不復來
經年不見花已殘,舊日芳人何處尋
開醰陳酒香四溢,醉臥山河愁不還
倒酒為河,夾肉為林,有此佳肴,何以為憂?
眾人皆醒,唯我猶夢中,不知年日,問長城依舊?

一竹獨行,十木皆枯,百里無塵,千秋不還。
日月更年,星晨生息,西海東來,南松北往。
還看舊地,天移地去,綠葉無蹤,礫石為孤。
蒼蒼茫茫,滴水沉泥,青草既出,逝會歸回?

大雪連綿千幾里,孤房門角一窗櫺,
老湖中間一條狗,獨坐冰樹望烏雲。

杯中良酒回回香,甘甜酒辣酸辛苦,
佳陳何止千百變,喜愁哀樂豈無嚐?
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Pearltea
發表於: Aug 29 2015, 05:07  
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四品官
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QUOTE (cdg070089 @ Aug 28 2015, 11:46 )
然而我屋企附近依舊冇Burger King sad.gif

How many BK outlets are there in HK?
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neveryield
發表於: Aug 29 2015, 08:05  
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一品官
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QUOTE (Pearltea @ Aug 29 2015, 13:07 )
QUOTE (cdg070089 @ Aug 28 2015, 11:46)
然而我屋企附近依舊冇Burger King sad.gif

How many BK outlets are there in HK?


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世間之事,惟鬥爭已。

既便你達成了那最高尚的目的,亦無法彌補因为你採用了最卑劣的手段所帶来的恶劣影響。

一碗醇酒拈手來,坐看洪流不復來
經年不見花已殘,舊日芳人何處尋
開醰陳酒香四溢,醉臥山河愁不還
倒酒為河,夾肉為林,有此佳肴,何以為憂?
眾人皆醒,唯我猶夢中,不知年日,問長城依舊?

一竹獨行,十木皆枯,百里無塵,千秋不還。
日月更年,星晨生息,西海東來,南松北往。
還看舊地,天移地去,綠葉無蹤,礫石為孤。
蒼蒼茫茫,滴水沉泥,青草既出,逝會歸回?

大雪連綿千幾里,孤房門角一窗櫺,
老湖中間一條狗,獨坐冰樹望烏雲。

杯中良酒回回香,甘甜酒辣酸辛苦,
佳陳何止千百變,喜愁哀樂豈無嚐?
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XxEDxX
發表於: Aug 29 2015, 08:24  
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QUOTE (neveryield @ Aug 29 2015, 16:05 )
QUOTE (Pearltea @ Aug 29 2015, 13:07)
QUOTE (cdg070089 @ Aug 28 2015, 11:46)
然而我屋企附近依舊冇Burger King sad.gif

How many BK outlets are there in HK?

1,2年前聽講上水仲有一間BK... 之後仲執左...

唔聲唔聲香港得返5間...... sad.gif
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懶蛇
發表於: Aug 30 2015, 02:20  
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話說在內地,老麥可是被雞上校和肉夾饃小屋虐的。。。


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試驗帳號2
發表於: Aug 30 2015, 03:34  評價+1
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六品官
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QUOTE (懶蛇 @ Aug 30 2015, 02:20)
話說在內地,老麥可是被雞上校和肉夾饃小屋虐的。。。

真的,在內地KFC比McD受歡迎,KFC明顯佔上風。

我懷疑BK這種「拖人落水」的行為裡,真誠合作的意圖究竟有多少。正如大家都看穿了,是宣傳技倆吧。BK向McD作了如此這般的呼籲,大家好奇McD會有甚麼反應,將消息分享給朋友。然後在過程中,BK吸引了超越自己粉絲的群眾的關注。論企業規模,BK有沒有McD的10%?或5%?說它「未夠班」跟McD攀,亦是事實。何以相關的合作邀請偏偏向全球最大快餐廳發出,而不是規模比較相稱的公司?洞悉玄機如我們,又何嘗不是在幫BK宣傳呢。BK的Marketing這次是機關算盡了。即使McD願意合作,制定合作計劃時亦會被BK所限吧,情形就像大人跟小孩合作搬東西。這種所謂合作邀請骨子裡並不太實際、可行性不高,有搭訕和抽水的意圖。McD的回應亦確實爛,那是龍頭企業應有的笨拙,我視之為霸氣 ( = v = )
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Pearltea
發表於: Aug 30 2015, 03:56  
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剛看了CEO的履歷. 

如果這是他自己的回應也不難理解. 英式幽默是較易聽出來. 但從文字上就很難讀得出. 但他也似乎看不明美式幽默呢.  

Had he responded via YouTube, his message *probably* would have come out a little funnier. rofl.gif (LOL I have to put it in British Humor of course twisted.gif)

本篇文章已被 Pearltea 於 Aug 30 2015, 04:05 編輯過
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發表於: Aug 30 2015, 04:21  
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QUOTE (Pearltea @ Aug 30 2015, 03:56 )
剛看了CEO的履歷. 

如果這是他自己的回應也不難理解. 英式幽默是較易聽出來. 但從文字上就很難讀得出. 但他也似乎看不明美式幽默呢.  

Had he responded via YouTube, his message *probably* would have come out a little funnier. rofl.gif (LOL I have to put it in British Humor of course twisted.gif)

Such farce entertains us with some fun, well, we supply them some awareness in return, it's an equilibrium trade  tongue.gif
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懶蛇
發表於: Aug 31 2015, 01:06  
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話說BK的母公司是來自巴西的呢。


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Pearltea
發表於: Aug 31 2015, 01:44  
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QUOTE (懶蛇 @ Aug 31 2015, 09:06 )
話說BK的母公司是來自巴西的呢。

旗下還有Tim Hortons和50% Heinz    shock.gif
怪不得McD跟Heinz'離婚'. 現在的茄汁醬真的差了很多
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懶蛇
發表於: Aug 31 2015, 01:57  
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QUOTE (Pearltea @ Aug 30 2015, 21:44 )
QUOTE (懶蛇 @ Aug 31 2015, 09:06)
話說BK的母公司是來自巴西的呢。

旗下還有Tim Hortons和50% Heinz    shock.gif
怪不得McD跟Heinz'離婚'. 現在的茄汁醬真的差了很多

收購Tim Horton's也是不久前的事。

越來越多加拿大企業被外國資本買走了,加拿大再次被殖民了。 ermm.png


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