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[知乎] 有哪些新聞媒體受意識形態影響較小較為客觀公正？

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懶蛇

發表於： Jul 9 2014, 17:19 　

中國人不吃這一套

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http://www.zhihu.com/question/24418471/answer/27726151

QUOTE (赤戟)

@吳天微童鞋的結論，俺是讚同的，這個世界上真沒有真正意義上客觀中立的媒體，媒體或多或少都受意識形態的影響，這些意識形態可能不只是來源於官方。

舉個例子，萬維鋼在他的《別想說服我》裡面曾提到：

CNN在北京奧運傳遞火炬期間對中國的歪曲報導，很多人認為CNN是個有政治色彩的媒體，其實CNN得算是相當中立的——這也是為什麼它的收視率現在節節敗退。據2012年《經濟學人》的報導，傾向自由派的MSNBC現在收視排名第二，CNN只得第三，而這兩個台的收視率加起來也比不上福克斯。喬布斯1996年接受《連線》採訪，對這個現像有一個非常好的評價：

當你年輕的時候，你看著電視就會想，這裡面一定有陰謀。電視台想把我們變傻。可是等你長大一點，你發現不是這麼回事兒。電視台的業務就是人們想要什麼它們就給什麼。這個想法更令人沮喪。陰謀論還算樂觀的！至少你還有個壞人可以打，我們還可以革命！而現實是電視台只不過給我們想要的東西。

事實上福克斯憑什麼能夠獨占鰲頭呢？

技術活動家Clay Johnson 在The Information Diet （《信息食譜》）這本書裡，給我們介紹了美國收視率最高的新聞台Fox News （福克斯新聞）的成功秘密。尼克松時期，媒體人Roger Ailes有感於當時媒體只知道報導政府的負面消息，認為必須建立一個“擁護政府的新聞系統”。（官媒？）然而事實證明Fox News 的成功並不在於其擁護政府（它只擁護共和黨政府），而在於Ailes有最先進的新聞理念：

第一，有線頻道這麼多，你不可能，也沒必要取悅所有觀眾。你只要迎合一個特定觀眾群體就可以了。

第二，要提供有強烈主觀觀點的新聞。給觀眾想要的東西，比給觀眾事實更能賺錢。觀眾想要什麼呢？娛樂和確認。觀眾需要你的新聞能用娛樂的方式確認他們已有的觀念。福克斯新聞台選擇的觀眾群體，是美國的保守派。每當美國發生槍擊事件，不管有多少媒體呼籲禁槍，福克斯新聞一定強調擁槍權——他們會找一個有槍的採訪對象，說如果我拿著槍在現場就可以制止慘案的發生。美國對外軍事行動，福克斯新聞一定持強硬的支持態度，如果有誰敢提出質疑，他就會被說成不愛國。哪怕在其網站上轉發一篇美聯社消息，福克斯新聞都要做一番字詞上的修改來取悅保守派，比如《選民對經濟的擔心給奧巴馬帶來新麻煩》這個標題被改成了《奧巴馬跟白人婦女有大問題》。

可以想像，知識分子一定不喜歡福克斯新聞。的確沒有哪個大學教授宣稱自己愛看這個台。就連我所在的物理系的畢業典禮，系裡請來的演講嘉賓都說：“物理學有什麼用呢？至少能讓你學會判斷福克斯新聞說的都是什麼玩意兒。”可是如果你認為福克斯新聞這麼做是為了宣傳某種意識形態，你就錯了。他們唯一的目的是賺錢。

比如修改新聞標題這件事，其實從技術角度說並不是網站編輯的選擇，而是讀者自己的選擇。很多新聞網站，比如赫芬頓郵報（The Huffington Post），使用一個叫做multivariate testing（也叫A/B testing）的技術：在一篇文章剛貼出來的時候，讀者打開網站首頁看到的是隨機顯示的這篇文章的兩個不同標題之一，網站會在五分鐘內判斷哪個標題獲得的點擊率更高，然後就統一使用這個標題。事實證明在讀者的選擇下最後勝出的標題都是聳人聽聞型的。

完全可以想像，南方周末，南方都市報這些媒體的成功，其實和fox有異曲同工之妙，想像中的客觀中立，不過是因為自己所處位置帶來的幻覺。正如同那些看環球時報，參考消息的童鞋，也同樣認為自己看得東西是客觀中立的一樣。

因為我們大家都有一個毛病叫做“確認偏誤”（confirmation bias）。如果你已經開始相信一個什麼東西了，那麼你就會主動尋找能夠增強這種相信的信息，乃至不顧事實。這樣一旦我們有了某種偏見，我們就無法改變主意了。

有鑑於此，Johnson 號召我們改變對信息的消費方式。他提出的核心建議是：“Consume deliberately. Take in information over affirmation.”——要主動刻意地消費，吸收有可能修正我們觀念的新信息，而不是吸收對我們現有觀念的肯定。這其實是非常高的要求。要做到這些，我們必須避免那些預設立場的說服式文章，盡可能地接觸第一手資料，為此甚至要有直接閱讀數據的能力。

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